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联合腾讯视频特制剧怪咖啡优衣库玩出怪营销iyiou.com

2019-03-11 17:31:11

联合腾讯视频“特制”剧《怪咖啡》 优衣库玩出怪营销

9月15日,由腾讯视频出品的络情景喜剧《怪咖啡》正式上线腾讯视频的日日剧场,该剧的腾讯视频直播日活动也在北京如期举行。《怪咖啡》导演朱伸携主演柳小海、包文靖等演员到场,与腾讯视频影视运营中心总监,《怪咖啡》监制常斌先生等一起完成了启动仪式。据悉,这部60集的单元剧汇聚了国内一线明星的豪华阵容,凭借吴秀波、海清、张歆艺等数十位大咖客串出演,再加上剧中争议性的话题以及精良的制作,《怪咖啡》得到了快时尚品牌优衣库的特约赞助,这成为该品牌络剧营销的试水之作。

《怪咖啡》主创亮相腾讯视频直播日

整个2014年,络原创出品迎来了规模化爆发的关键年。在各家视频站的战略部署下,大批形式新颖、特色鲜明的优质原创内容牢牢占据了广大友的终端。比如《暗黑者》就凭借总播放量突破3亿的好成绩,连续占据各大络剧播放榜的榜首,出色的编剧和制作水平还引起了不少业内人士和友的探讨,被封为行业良心之作。然而,相比络剧蕴藏的巨大潜能,其商业化开发上却一直处于价值洼地的尴尬境地,络剧的营销价值需要被重新发现。

清浅了时光实际上,作为快时尚品牌,优衣库其实一直在寻找符合品牌理念的娱乐营销内容,这一次选择与腾讯视频出品的《怪咖啡》合作,不管在品牌诉求、用户人群还是在营销创新上都实现了100%的契合。

从品牌个性上看,优衣库一向坚持品质化的个性,而《怪咖啡》无论制作团队、演员阵容还是剧情设置都堪称一线,这种精品化的内容特质与优衣库精品化品牌气质相得益彰。而有第三方数据显示,络剧的用户群一般集中在岁,这部分人群与优衣库的目标大家都知道消费人群完全契合。此外,相比传统电视剧,络剧营销的创新空间更大,带来更多的营销附加值。优衣库不仅可以在内容上实现原生化的植入,实现潜移默化的营销效果,更能借助腾讯视频平台多触点、多互动、大覆盖的优势,展开多维立体的创意营销,在品牌曝光、互动等各个层面实现效果的化。

今年以来,不管是上半年连创三大行业纪录的《探灵档案》,还是收官播放量破3亿的业界良心之作《暗黑者》,腾讯视频在原创出品通过日益深厚的内容运营功力创造了一个个行业内瞩目的成绩。作为今年又一大重量级原创剧目,腾讯视频有望再次创造行业纪录的同时,为优衣库创造更多的营销价值。

作为创新营销的先锋品牌,优衣库在数字营销领域多年来频出创新怪招,通过发起的上排队营销活动等创意,创造了大量让营销行业拍案叫绝的案例。

而此次与腾讯视频展开视频营销合作,首次试水络剧营销,不仅代表了对腾讯视频营销价值的认同,更重要的意义在于,它能将吸引更多有志于创新的品牌将目光投向络剧,进一步陶醉之中忘了自我推高络剧的价值,完善视频站原创内容的生态链条,促进络原创内容的健康发展。

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