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游戏全球化发行遭遇壁垒CP或尝试媒体化途iyiou.com

2019-03-11 14:48:19

游戏全球化发行遭遇壁垒 CP或尝试媒体化途径

在5月16日的台湾手游发行运营分享沙龙上,恺英络海外事业部高级总监黄萍指出,台湾市场进入2014年后,冲榜或刷榜带来的有效用户是非常有限的,而且还在持续的衰减,现在可能已经到了投入与收益不成正比的情况。

不过,台湾发行并非无懈可击。黄萍认为,光做冲榜等是不行的,还需要有一个立体化的营销体系,有一个组合营销的能力。比如,渠道整合能力和广告优化能力能够形成市场冲击,让产品迅速见榜,这就包括积分墙、盟、媒体、交叉推广、线下广告、Facebook。

其中,台湾本地媒体是非常重要的一块,无论是专业游戏媒体(如巴哈姆特、魔方),还是大型综合媒体(如雅虎奇摩)。全球化手游媒体魔方CEO王健也表示,相比发行商、渠道商的强势,能够产生品牌营销效果的手游媒体平台,逐渐受到中小CP的认可和肯定。

据了解,魔方已经于2013年进入台湾市场,在较短时间内冲上了Alexa前500名,并在今年正式商业化,成为首家全球化媒体。

事实上,已经有不少CP开始与台湾媒体进行合作。不论是乐元素在巴哈姆特推广《开心消消乐》,玩酷科技在游戏基地推广《姬战2014》,空中在雅虎奇摩推广《掌上群英》。放眼全球,更有《flappy Bird》借Twitter、Facebook等社交媒体尤其是游戏媒体热炒而红极一时。

骏梦游戏CEO许斌曾在两岸游戏产业高峰论坛及产品对接会上表示,台湾市场是大陆游戏海外发展的基地,也是桥头堡和前哨战。分析普遍认为,包括台湾媒体在内的全球媒体,将是众多中小团队乃至新兴团队海外发行的试金石。

以魔方为例,除资讯、视频、评测与社区等内容外,魔方还提供上百款热门游戏攻略APP(Android版),以供玩家在等智能移动设备上使用。比如《保卫萝卜2》攻略APP,能够让玩家轻松看到有关游戏的信息,以及新手入门、进阶攻略、关卡攻略、怪物、炮台图鉴等资料。

这正是王健关于一站式手游玩家服务平台理念的一种体现,王健不认为手游媒体应该把web门户放在重要的战略层级上,反而应100、志士惜年该主推移动端产品。

王健表示,推web页面上的手游专属频道,需要去培养用户的习惯,要让用户从in ALL的移动互联习惯,转移到-电脑屏幕-的模式,这是对移动互联的退化式操作,不适合移动游戏的发展需要。

基于此,魔方还于近期推出全球手游玩家平台加加,致力于为玩家在进行游戏的同时提供全方位服务,降低跳出率,提高活跃及留存。

一位海外手游运营从业人员表示,这种定制化App媒体化平台的难度在于需要量的积累,需要触及大量的用户才有可能获得CP的认可,铺量对媒体而言极具挑战。从魔方在内地和台湾市场的发展情况看,其经过近两年不断地运营用户、沉淀品牌,已经通过平台内容以及礼包活动等让用户留存下来,产生不错口碑和推广价值。

上述业内人士还进一步作出分析,、魔方攻略助手与热门游戏紧密捆绑,除了上述Android平台的《保卫萝卜2》之外,还有《天天酷跑》、《锁链战记》、《龙之力量》等热门游戏,可以源源不断地将游戏用户转化成为魔方用户;

第二、从魔方台湾站的发展情况来看,其已经具备了在全球多个市场进行快速复制的能力,除现有渠道外,在可以预见的未来,还可以凭借App Store与Google Play等全球化商店资源、全球媒体互推资源,绕开海外市场的发行壁垒,直接与玩家进行互动;

第三,

定制化App的媒体化平台还可以凭借媒体曝光、游戏排名、预热推广、玩家社区等多重手段,让产品排名稳定在靠前位置,进而形成口碑效应、品牌优势。

因此,越来越多的全球用户将开始使用魔方APP产品,多个地区的魔方将被迅速建立起来,编织成一张覆盖全球重点地区的络,将中国移动游戏产品源源不断地快速地推广出去。

据SuperData数据显示,随着智能进一步普及,免费增值模式越来越成熟,预计2014年全球移动游戏市场规模将达到216亿美元,移动游戏用户数量将超过14.8亿人。这也为魔方等手游媒体的全球化发展提供了基础。

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