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1个话题引流10万看马戏便当如何勾起你的

2019/07/14 来源:惠州信息港

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1个话题引流10万,看“马戏便当”如何勾起你的用餐情趣

1个话题引流10万,看“马戏便当”如何勾起你的用餐情趣 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 社会万象 / 1个话题引流10万,看“马戏便当”如何勾起你的用餐情趣 1个话题引流10万,看“马戏便当”如何勾起你的用餐情趣 Posted on 2015年1月8日 by feichongzi in 社会万象 中午吃什么?高居白领每日惆怅问题榜首。几乎85%的白领都曾想过“干脆我来卖便当。”马戏便当正是在此情境下应运而生,这个团队正是把“便当”做到。在“马戏便当”团队里,吃饭是个需要重点思考的问题,它不仅是民生大事,还是个“哲学”大事。哦,对了,“马戏便当”是一个快餐配送团队,但他们不是清一色的快递小哥,他们之中有特级厨师、有插画师、有电影人、还有健身教练……去年7月,这群想法独特的年轻人跨行走在了一起,逐步规划成熟了一个以白领聚集的写字楼为据点的O2O便当配送新锐模式。“马戏便当”主创团队有多新锐?反正在“马戏便当”尚未正式运营前,他们的一个话题就吸引了十余万流量。他们到底规划了一个怎样如马戏般秘趣的“便当”配送路?思考痛点白领午饭吃成“哲学”问题要好吃好看还要送货上门“坐班的白领,中午必思考一个‘哲学’问题,吃啥?”“马戏便当”营销负责人罗曾渝说,市内诸如渝北区高新园、财富中心等白领聚集地段,午餐无非就是套饭,几家连锁快餐店菜品也毫无新意,新一代个性化白领可能早已厌倦,加上工作繁忙,送餐无疑是大趋势。“便当虽然只是个餐饮小分支,但人们对它的要求却越来越高,在日本甚至发展成饮食文化。”罗曾渝说,团队的目标是以白领为据点,打造一个知名便当品牌。而除了好吃外,营养搭配、视觉设计还有宣传推广都要标新立异才能吸引这个群体。“所以我们注重团队成员的职业属性,有星级酒店的特级厨师,还有插画师、电影人。取名‘马戏’也是希望每个人能像马戏团里的表演者一样,为品牌的打造贡献自己独有的能力。”产品细分基本款、体验款、款满足温饱也满足商务用餐为了应对白领不同层次的需求,“马戏便当”将饭菜分为了基本款、体验款、款三种,价格分别为17元、26元、40元左右。“基本款主要是解决白领们的温饱需求,像常规套饭;体验款在菜品上更加精致,并附有配汤和原创点心等;款就霸道了,前菜、主菜、配菜一应俱全,连米饭也是特制的炒饭,让工作餐有商圈餐饮正餐的感觉,这是为了给赶时间却又重视规格的商务会议服务的。”满足情趣把细节做到把便当当礼品制便当,是求快的表现,是廉价的进餐形式,也是打开后汤汤水水的食欲摧毁弹……“这是常规意识,也是没有经过‘哲学’推导的产物。”罗曾渝的团队经过思考后,发现有很多可以达成。他的团队,希望重新定义便当,满足更美的进餐情趣,并把便当当礼品来打造。“我们的包装是插画师创作的,未来还会推出更多创意便当包,让带午餐不再是一件‘老土的事情’;为了消除便当味填充整个电梯的尴尬,团队甚至将如何把饭菜尽量保温、不串味的密封问题当成课题来研究并解决。”罗曾渝说,吃便当应该是关于美的享受。双线渠道线上联手团购线下结盟便利店“马戏便当”的O2O模式是打通了多个渠道。“省了APP,我们采用公众号下单,另外,团队中有人在团购工作过多年,所以我们与美团、淘点点、饿了么、外卖超人等平台的合作也将陆续展开。”罗曾渝说,这是线上的。线下方面,“马戏便当”考虑与写字楼附近的便利店合作,这样不仅一定程度上解决了送货上门的时间和保温问题,也拦截了愿意下楼觅食的白领群体。“采用这种分销模式,不光能集约人力,更能保证质量。此外,马戏便当让配送人员以楼划分业务,当出现便当不够的情况,还可充分发挥合作便利店的调剂作用。”罗曾渝说。社交推广请吃“霸王餐” 微博造话题原创微电影、插画维系用户“传统推广太贵也不够,我们会深耕微博,将沉淀下的用户引入,做一对一的交流互通平台。”罗曾渝告诉,去年9月菜品研发时,团队将研发过程和结果放在微博上直播,发布“一起做便当”的话题,这个没花一分钱的推广竟取得了十多万的浏览量。“这说明大家对改造便当的意愿非常强烈。”此外,这个年轻的团队还邀请市内大V和达人吃“霸王餐”,邀请集齐32个赞友召唤“霸王餐”,反应也十分热烈,纷纷形成二级传播。曾做过络营销的罗曾渝称,在目前产能不够的情况下,如果大家吃不到便当,推广意义并不太大。“我们的策略是,让更多的人知道,让一部分人吃到,将他们留在平台,继续扩散。团队制作的微电影和原创插画也将作为维系客群关系的重要纽带。”助力创业,关注重庆商报创客汇! 订阅号:重庆商报创客汇(chuangkehui365) 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 搞生鲜电商,怎样才是农批市场的正确姿势 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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